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        36张完整PPT!最全详解40万亿“新消费”的新机遇(珍藏版!)

        来源:未知点击: 发布时间:2021-09-21

          原标题:36张完整PPT!最全详解40万亿“新消费”的新机遇(珍藏版!)

          本文是艾媒咨询CEO、首席分析师张毅在2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会的演讲精编,内容有删节,希望对你有所启发:

          这些数据都是我们用大数据算法和监测手段获得的,整个过程人工成份很少,大家可以看到和听到消费者、市场和资本最真实的声音和看法,这些数据本次也是首次公开亮相。

          以上这组数据是我们从国家有监测以来一直到现在的数据,可以看到社会商品消费总额和居民消费水平变化。从数据里可以看到,在2021年1到7月份整个社会商品零售总额数突破了24万亿,同比增长20.9%,2021年这个数据维持在40万亿左右。

          接下来大家再看,我们过往提得比较多的“三驾马车”,消费、投资和出口今年表现非常优秀,消费拉动跟我们国家的双循环尤其内循环为主体的大背景收效显著。

          我们继续看消费者他们最真实的声音,有一个渠道大家一定要了解,就是大家聊的Z世代,54.19%来自电商渠道,布局电商渠道未必是为了卖东西,其实是一个很好宣传机会,短视频直播是非常重要的其次渠道,占比31.28%。Z世代用户他们对购物培训、消费娱乐整个领域都非常关注。

          最近一年大家可以看到很多新生名词,比如说“汉服”、“螺蛳粉”最近一年火得不得了。新式茶语,中式面馆,宠物等等都拿到了非常好的投资,还有剧本杀,很多朋友可能不知道剧本杀,但现在年轻人社交里剧本杀是非常受欢迎的模式。

          我前段时间曾在中央人民广播电台中国之声做了一档节目,就是围绕剧本杀探讨的,这个变成了年轻人非常热衷的玩法,不管是线下实体,还是线上腾讯、网易、阿里很多巨头都纷纷布局,这个热闹程度非常有意思。

          生活消费这个赛道大家都不陌生,“新式茶饮”是非常热门的话题,如今成为每个城市、每个街道晚上热门的名片。这个领域2021年数据就已经达到了2759.93亿,整个成长非常不错。尽管2020年突如其来的疫情使其有所压缩,但疫情受到控制后很快恢复正常,成长依然非常快。

          我们再看一下面馆,这是呈规模的实体面馆,算上便利式面馆和中式面馆中国在册的面馆已经超过108万家。在行业里面大家可以看到各种市场争艳非常精彩,和府捞面获得了上市,“一人食餐厅”在大中城市